Estrategia de Impulso de Marca (Brand Buzz Boost): Apalancando HARO para Generar Cobertura Mediática y Autoridad SEO

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Extracto

Aprende la estrategia científica para utilizar la plataforma Help A Reporter Out (HARO) y posicionar a tu empresa como un experto de la industria. Este experimento busca generar menciones de marca y backlinks de alta calidad sin incurrir en grandes gastos de publicidad o PR

Contexto del Experimento

La Construcción de la Autoridad sin Inversión Masiva

En el inicio de una compañía, obtener prensa y crear ruido (brand buzz) es esencial. Sin embargo, los métodos tradicionales, como contratar una firma de relaciones públicas, pueden ser costosos. El experimento The HARO Brand Buzz Boost es una táctica que capitaliza una opción de bajo costo (low-cost option) para que la empresa y sus productos lleguen al público.

Me pasé de revoluciones, para explicar que es HARO (Help a Reporter Out) es una plataforma que actúa como intermediario entre periodistas o profesionales como nosotros (que necesitan citas y expertos para sus artículos) y fuentes o negocios (que buscan visibilidad y, sobre todo, backlinks de alta autoridad para mejorar su SEO) mundialmente existen varias pero el ejemplo comento un par que son Getlinko o Growwer. la frase corta HARO (Help A Reporter Out) es un servicio que conecta a expertos de la industria (como nosotros) con reporteros y blogueros que buscan fuentes y citas para sus historias.

El Método Científico: Respondiendo con Valor Estratégico

El éxito de esta táctica de Guerrilla PR se basa en la respuesta estratégica y selectiva. El proceso implica:

  1. Registro y Monitoreo: Regístrate en helpareporter.com (no quiero promocionar ninguna plataforma en específico) para recibir consultas gratuitas 3 veces al día. Una cuenta de pago permitiría configurar preferencias de palabras clave y recibir alertas tempranas.
  2. Cualificación de Oportunidades: Antes de invertir tiempo en una respuesta, se utiliza el método científico para evaluar la oportunidad. Es crucial usar herramientas como MOZ o Buzzsumo para determinar si el sitio web donde se compartirá la cita es confiable y tiene suficiente tráfico para justificar el esfuerzo.
  3. Respuesta Optimizada: Cuando se elige una consulta, se responde rápidamente con una cita experta, una biografía corta y un enlace a nuestro sitio web

Hipotesis

Si aplicamos una estrategia de alcance outreach de bajo costo mediante el monitoreo proactivo de consultas en HARO y respondemos con citas de experto, entonces lograremos un número medible de menciones de marca y tráfico referido de alta autoridad (medido por la reputación del sitio web utilizando herramientas como MOZ o Buzzsumo), estableciendo la autoridad de marca (Adquisición).

Detalles del experimento

Segmento de usuarios

Reporteros, periodistas y bloggers que buscan fuentes expertas en nuestro nicho. El impacto secundario es en las audiencias de esas publicaciones

Tipo de Experimento

Etapa del Embudo

adquisicion

Canales de Marketing

Referencias

Métricas clave

Menciones de Marca
Tráfico referido
Autoridad de Dominio (DA/PA)

Recursos que usamos

Herramientas de Seguimiento y Comunicación:

  • Google Analytics: Necesario para medir el Tráfico Referido que llega al sitio web desde las publicaciones.
  • Boomerang For Gmail: Puede ser útil para programar el envío de la respuesta, aplicando el Email Later Hack si se busca optimizar el momento de entrega al reportero.

Recurso Humano (Personal):

  • Líder de Pensamiento / Experto: La persona que proporciona las citas de experto, cuya autoridad es clave.
  • Especialista en PR: Encargado de monitorear las consultas de HARO y filtrar las oportunidades de alto valor (utilizando MOZ/Buzzsumo).
Dado que la intención de esta táctica es ser una opción de bajo costo que evita miles de dólares en publicidad, la mayor parte de la inversión se concentra en software de análisis y el tiempo del personal.
 
Categoría de Costo
Rango Estimado (Mensual)
Justificación
Plataforma de PR
$0 - $50 USD
HARO es gratuito para la función básica.
Herramientas de Análisis de Autoridad y SEO (MOZ/Buzzsumo)
$100 - $300+ USD
Se requiere una suscripción profesional a al menos una de estas herramientas para garantizar que las respuestas valgan el esfuerzo y se rastree la reputación del medio.
Personal (Tiempo del Experto y Growth Manager)
$2,000 - $5,000+ USD
Este costo varía enormemente según el salario, pero es la inversión más crítica, ya que se requiere tiempo dedicado para responder rápidamente y de manera experta.
Costo Total Estimado
$2,100 - $5,350+ USD (Principalmente tiempo y software)
La inversión se concentra en asegurar que las acciones de outreach sean selectivas y de alto impacto, lo cual es la definición de esta táctica.
 
El principio clave de The HARO Brand Buzz Boost es que la inversión es en tiempo y herramientas de calificación (MOZ, Buzzsumo) para asegurar que la empresa obtenga tráfico referido y autoridad de dominio de fuentes de alta reputación, una métrica mucho más valiosa que el simple volumen de tráfico.

Resultados del experimento

RESULTADOS Y CONCLUSIONES - HARO BRAND BUZZ BOOST

Métrica
Control (Métodos de PR tradicionales)
Variante (HARO Outreach Selectivo)
Impacto (%)
Observaciones
Respuestas Enviadas / Menciones Publicadas
0/0
30/6
6 menciones obtenidas
Una tasa de éxito del 20% en las respuestas proactivas demostró la viabilidad de la táctica.
Autoridad de Dominio Promedio de Menciones
N/A
DA 65+ (Verificado con MOZ/Buzzsumo)
N/A
Se priorizaron las respuestas a las consultas de sitios de alta reputación, lo cual es crucial para el SEO y la autoridad de dominio.
Tráfico Referido Directo (Visitas)
0
450 visitas / 28 días
N/A
El tráfico, aunque bajo en volumen, era de alta calidad y altamente relevante.

Observaciones Detalladas:

El The HARO Brand Buzz Boost demostró ser una estrategia de relaciones públicas de guerrilla de bajo costo que logra resultados de alto valor estratégico. El experimento validó la necesidad de calificar las consultas de prensa utilizando herramientas como MOZ o Buzzsumo, asegurando que el tiempo invertido genere backlinks y autoridad significativos. Obtener seis menciones de marca en publicaciones reputadas en 30 días, a través de una inversión mínima de tiempo de respuesta, confirma la hipótesis.

Resultados del experimento

La hipótesis es confirmada. La táctica The HARO Brand Buzz Boost es una forma rentable de generar autoridad de marca y backlinks, posicionando a la empresa como un experto en el nicho.

Acciones Recomendadas (Next Steps):

  1. Optimización del Proceso: Considerar la actualización a una cuenta de pago de HARO para configurar alertas por palabras clave y recibir consultas con antelación, mejorando la velocidad de respuesta.
  2. Reutilización del Contenido: Las citas obtenidas deben integrarse inmediatamente en la web como prueba social (Social Proof) o en la página "Acerca de" (Conversion-Driven About Page) para maximizar su impacto en la conversión.
  3. Monitoreo SEO: Continuar rastreando la Autoridad de Dominio utilizando Moz o herramientas similares para medir el impacto a largo plazo de los backlinks obtenidos.

Consultor Digital

Fer Urquizo

Consultor con mas de 25 años de experiencia en estrategia digital