En el ecosistema del Growth y el posicionamiento SEO, obtener enlaces (backlinks) de alta autoridad desde medios reconocidos es el Santo Grial. Sin embargo, la mayoría de los fundadores pierden el tiempo enviando notas de prensa genéricas que terminan en la papelera. Para hackear las relaciones públicas, debemos aplicar ingeniería inversa y preguntarnos: ¿qué es lo que realmente desean publicar los periodistas?
La respuesta no se basa en intuiciones, sino en datos duros. Al encuestar a más de 500 editores de sitios de primer nivel como BuzzFeed, TIME, Lifehacker, Scientific American y TechCrunch sobre qué característica posee la «pieza de contenido perfecta», los resultados destruyeron muchos mitos del marketing tradicional.
Así es como se desglosa el interés de los medios:
- El 15% dijo que buscan «Historias Emocionales».
- El 19% prefirió el «Contenido Relevante».
- El 27% se inclinó por «Noticias de Última Hora» (Breaking News).
- El aplastante 39% afirmó que buscan «Investigación Exclusiva».
Para un Head of Growth o un estratega SEO, esta es una directriz innegable. Si quieres que los gigantes de la industria te mencionen y te enlacen, deja de hablar de tu producto y comienza a generar y compartir datos originales. Las encuestas a tus usuarios, los análisis de uso de tu plataforma o los reportes de tu industria son activos altamente enlazables (linkable assets). A los periodistas les encanta respaldar sus artículos con estadísticas frescas, y si tú eres la fuente original de esa «investigación exclusiva», el backlink y el tráfico de referencia masivo están garantizados.
