Estrategia de Relaciones Públicas: Conviértete en Fuente de Expertos para Hackear a la Prensa

Para conseguir cobertura mediática, primero deja de buscar que te cubran. La clave es construir relaciones genuinas con periodistas influyentes, ofreciéndoles valor como una fuente experta confiable antes de pedirles que cubran tu startup.

En la fase de Hustling, obtener cobertura de prensa puede ser un catalizador masivo para el crecimiento, pero la mayoría de las startups lo abordan de forma incorrecta, enviando pitches fríos y sin valor. Los expertos en crecimiento y relaciones públicas recomiendan una estrategia contraintuitiva pero mucho más efectiva: trata de ser una fuente experta para los reporteros primero, y luego intenta que te cubran más tarde.

La creación de relaciones de prensa exitosas se basa en la reciprocidad y la relevancia, un enfoque que Eli Schwartz aplaudiría, ya que genera tráfico de referencia de alta autoridad y mejora el SEO.

Aquí está el plan de acción para hackear la prensa de forma efectiva:

  1. Crea tu Lista de Élite: Mantén una lista activa de aproximadamente diez reporteros que se especializan en temas relevantes para tu industria e intereses.
  2. Sé Proactivo y Útil: Envía a estos periodistas historias o datos que sabes que podrían interesarles o que podrían cubrir. Esto establece tu valor sin pedir nada a cambio.
  3. Mantente en su Radar: Es fundamental permanecer en su radar de manera consistente. Una forma sencilla y poderosa de lograr esto es dejando comentarios relevantes y perspicaces en sus artículos. Esto no solo te mantiene visible, sino que también fomenta la discusión en torno a sus piezas, lo que les beneficia directamente.

Al convertirte en un recurso de valor para los periodistas, cuando finalmente necesites cobertura para tu producto, ya habrás construido la confianza y la relación necesarias para que te escuchen.

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Consultor Digital

Fer Urquizo

Consultor con mas de 25 años de experiencia en estrategia digital

Fer urquizo consultor digital - head of growth - liderazgo de equipos b2b2